Ved registrering oppnår man enerett til varemerke. Enerett git trygghet og trygghet gir økt konkurransekraft. Man kan benytte den karakteristiske â merket sammen med selskapets varemerke. Dette gir økt status og verdi.

Det behanles ca. 14.000 varemerkesøknader i Norge pr. år, hvorav ca. 75% innleveres av utenlandske selskaper. Da eneretten er basert på reglene først i tid, best i rett, dvs. "førstemann til mølla"-prinsippet, er det forbundet med reell risiko å vente med å søke sitt merke registrert. En bør derfor ikke utsette en slik avgjørelse.