Retten varer i ti år, og kan etter den tid registreres for nye ti år ad gangen.

Under forutsetning av at varemerkesøknaden blir godkjent, får man vern fra da søknaden ble innlevert. Det kan derfor være risikofylt å utsette innleferingen av en varemerkesøknad. Dette fordi det i mellomtiden kan komme inn søknader som fungere som registreringshinder for din søknad.

Imidertid er det innført en bruksplikt innen fem år. Dette innebærer at virkningen av registreringen faller bort hvis merket ikke blir tatt i bruk innen denne frist.