Et varemerke er et særpreget kjennetegn for dine varer og/eller tjenester.

Et varemerke representerer din identitet i markedet. Et varemerke gir signaler om en viss kvalitet, en livsstil eller omdømme, og kan være svært verdifullt i markedsføring og profilering av dine produkter og tjenester.

De viktigste typer varemerker er:

Figurmerke: En ren figur f.eks. "stjernen" tilhørende Mercedes-Benz.

Ordmerke: Ett eller flere ord, uten noen visuell utforming.

Kombinert merke: Både ord og en figur.

Figurmerker og kombinerte merker benevnes ofte i dagligtalen som "logoer".

Det er også under visse omstendigheter mulig å registrere slagord, samt lyd og farve som varemerke.